宠物食品电商产值“双十一”达94亿元：国内宠物食品替代加速，三力、伊利等企业抢食。

宠物食品电商产值“双十一”达94亿元：国内宠物食品替代加速，三力、伊利等企业抢食。
图片来源：视觉中国蓝鲸新闻11月19日（记者戴子婷）2025年“双十一”促销已经结束，宠物经济再次成为消费市场的亮点话题。第三方数据机构星图数据显示，今年宠物食品在综合电商和直播电商渠道的总交易额（GMV）达到94亿元，比上年增长59%，增速超过消费市场13%。 “今年我给两只猫换了国产品牌的烘焙食品，比普通膨化食品贵一些，但成分是透明的，猫吃得很开心。” 20世纪90年代出生的上海宠物主人李告诉蓝鲸新闻记者：“我身边养猫的朋友越来越多了。据天猫国际实战报告显示，风干烘焙狗粮销量同比增长超过30%，冻干猫粮增长超过20%，犬猫功能性产品也有所增加，处方食品、专门保健品等品类增长超过100%。如今，宠物爱好者对毛茸茸的态度也有所改变。消费者从最初的喂养观念慢慢转变为“为爱买单”，也推动着国产宠物食品的市场份额正在加速增长，据瓜娃宠物（301498.SZ）11月18日公布的销售业绩显示，国产宠物食品的市场份额正在加速增长。截至14日零点，公司自有品牌全网销售额近11亿元，累计出货量突破880万台，创同期新高。从子品类排名来看，顶级品牌的优势更加明显。据京东“双十一”全周期战报显示，挂宝旗下宠物麦福地在干粮、零食等多个细分品类中排名第二，零食品类销量第一。中宠物股份有限公司（002891.SZ）旗下的顽皮和泽尔正通过“双品牌战略”不断扩大在零食领域的份额。小资股份（300673.SZ）旗下的爵阳在狗零食品类中排名第二，耐嚼零食优势明显。在天猫“双11”和618 2023-2025年全周期品牌成交榜单中，不难发现中国宠物食品品牌的地位越来越突出。其中，Mc等品牌Foodie、贤朗、Fleetgate 和 Lamb’s 继续位列前五。尽管Royal、Desire等国外品牌依然具有影响力，但新上榜品牌数量有限。华泰证券研报也指出，国内宠物食品行业竞争已进入高质量发展期。民族品牌实力雄厚，在市场上正在被优质的猫狗主粮所取代。大品牌开始变得更加集中。另一方面，进口宠物食品市场正在萎缩。海关总署数据显示，2024年1月至12月日本累计宠物食品进口量为7.53万吨，同比下降13.41%。累计进口金额35.565亿元，比2023年减少4.56亿元，比上年减少7.53万吨。滑点达11.36%。这一变化也意味着更多的宠物用户转向g 国产宠物食品。 “以前我们给它们喂的是进口优质天然食品，但每只猫一个月的花费近400元。”宠物主人李说，国内生产的烘焙食品利润更高。 “按照活动价格计算，每个月的费用大概在260元左右。这样一来，我们每只猫每月可以节省近140元，两只猫每月可以节省280元。一年后，光是基本食物就可以节省3000多元，这笔钱可以用来支付小猫的体检费用。”更进一步的设计寻求新的增长。由于近年来宠物经济的蓬勃发展、国内品牌市场认知度的逐步提高等市场利好因素，国内宠物食品企业的市场份额和业绩大幅增长。据Euromonitor统计，2014年至2023年间，中国进口宠物食品前30名品牌的市场份额下降了7.5%，而国产品牌整体增长了约3%%。其中，美瓜宝宠物和中国宠物市场份额分别增长3.2%和1.2%。从财务数据来看，主要宠物食品上市公司呈现出“整体景气、增速差异化”的特点。据中宠股份上半年报告显示，上半年实现营业利润24.32亿元，较去年同期增长24.32%。归属于母公司净利润2.03亿元，较上年同期增长42.56%。一季度至三季度销售额同比进一步增长21.05%至386亿元，归属于母公司净利润同比增长18.21%至3.33亿元。然而，第三季度净收入同比下降6.6%，主要是由于品牌推出和国外市场费用增加。挂宝宠物上半年实现销售额322.1万元，同比增长同比增长32.72%，归属于母公司净利润3.78亿元，同比增长22.55%。一至三季度销售额达47.37亿元，同比增长29.03%。但归属于母公司净利润增速放缓至9.05%，三季度季度净利润较去年同期下降10%以上。相比之下，专注于宠物零食出口的佩蒂控股则因出口需求波动而受到业绩压力。一季度销售额10.89亿元（同比下降17.68%），归属母公司净利润1.14亿元（同比下降26.62%）。虽然毛利率有所改善，但由于费用率上升，利润受到一定压力。另外值得注意的是，宠物食品行业的增长潜力正在吸引跨界企业的进入。订购公司。 2025年5月，三只松鼠（300783.SZ）推出陆地品牌“金爸爸”，6月创立宠物食品公司“饿喵”。伊利通过旗下康益嘉推出宠物食品品牌“益宝”，并开发了专门针对宠物的益生菌系统。肉制品龙头企业双汇发展股份有限公司（000895.SZ）领投了澧河市的“朋友”中裕宠物食品（漳河）有限公司。不过，跨境宠物食品仍处于这些食品巨头战略协议的早期阶段，尚未达成，看看能否如期为公司提供第二次增长曲线。中国食品行业分析师朱丹蓬告诉蓝鲸新闻。中国作为全球宠物行业最大的现有市场和增长最快的增量市场，近三年保持了较高的复合增长率。在功能化、细分化现代化背景下，国内宠物食品市场带来了新的机遇。现代化和发展的好处。他表示，整个宠物食品行业已经进入“外资引领、内资跟随”的阶段。从目前的发展趋势来看，中国宠物市场仍有很大的拓展空间，不少品牌和企业都在积极进行产品创新、升级和重复的实践。尽管行业内生增长动力强劲，但外部政策也为国内宠物食品品牌打开了新的想象空间。根据财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局2025年10月底联合发布的《关于完善免税政策支持消费促进的通知》，自2025年11月1日起，宠物食品将新增纳入口岸出入境免税店和城市免税店类别。旨在丰富游客购物选择，进一步发挥免税购物政策的促进消费作用。值得注意的是，这一政策不仅扩大了免税品类，还积极支持国产品牌进入免税渠道。政策明确鼓励免税店增加购买有特色、优质的国货。进出境物品在本市免税店销售的，视为出口，可退（免）征增值税、消费税。同样，港口和城门的入口也将开放用于销售国货。原则上，税店的经营面积必须不少于总面积的四分之一。对于“双十一”期间表现出色的日本各大宠物品牌来说，这意味着开辟新的奢侈品销售渠道。业内人士指出，进入免税店不仅可以直接增加销售额，而且可以作为品牌国际化、高端化形象的展示，有助于提升民族品牌在全球市场的影响力。在消费改善和政策红利的双重动力推动下，国内宠物食品品牌面临着从线上电商到线下免税渠道的全方位机遇。毕马威发布的报告预计，2025年中国宠物市场规模将超过8114亿元，其中宠物食品作为急需品类占据最大份额。
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